Optimasi E-E-A-T konten dan brand Anda menjadi kunci bertahan pada hasil pencarian Google untuk jangka panjang.
Sebagai prinsip hasil pencarian yang ideal, konsep ini akan terus jadi acuan perubahan algoritma Google.
Dengan menerapkan optimasi E-E-A-T pada halaman konten dan website, update algoritma semacam apapun akan kecil pengaruhnya pada ranking Anda.
Postingan ini akan menunjukkan:
- 8 tips optimasi E-E-A-T untuk konten dan brand Anda
Simak caranya.
Membuat Konten Berkualitas Tinggi
Di level konten, Anda perlu membuat konten yang benar-benar berkualitas tinggi.
Kualitas tinggi ini memang subjektif, tapi Google memberikan penjelasan penilaian berdasarkan akurasi data, kedalaman informasi, dan kejelasan uraian. Faktor tersebut menjadi indikator konten tersebut dibuat dengan level upaya yang tinggi. [1]
Anda dapat menemukan panduan menulis konten berkualitas di tautan berikut.
Membuat Konten yang Orisinil
Salah satu ciri konten berkualitas juga termasuk memiliki orisinalitas yang tinggi. Orisinalitas merujuk pada keaslian dan keunikan konten tersebut, yang membuatnya berbeda dan istimewa dari konten lainnya.
Google memberikan penjelasan penilaian berdasarkan penggunaan foto/video yang orisinil. Selain itu, juga memberikan nilai tambah dari perspektif personal dan pengalaman hidup.
Baca juga artikel tentang Experience dalam E-E-A-T untuk menemukan tips menunjukkan pengalaman melalui tulisan.
Pekerjakan Ahli
Jika website Anda berada dalam niche YMYL (Your Money Your Life), maka mempekerjakan ahli dengan gelar formal adalah wajib. Walaupun tidak sebagai penulis asli, paling tidak sebagai peninjau atau pe-review.
Jangan lupa cantumkan keterangan ditinjau oleh atau reviewed by serta bio sang ahli di website Anda.
Akan tetapi, kalau website Anda bukan di niche YMYL, tak perlu menggunakan ahli dengan gelar formal.
Ahli atau pakar bisa juga berasal dari profesional yang telah berkecimpung lama di bidang tersebut. Contohnya chef untuk niche memasak, fotografer profesional untuk niche fotografi, dan semacamnya.
Tunjukkan Kredensial Author
Kredensial maksudnya apa alasan pembaca untuk percaya pada Anda atau penulis konten website Anda.
Jika Anda memiliki gelar Doktor atau Phd di bidang tersebut, Anda bisa mencantumkannya dan membiarkan Google serta seluruh dunia tahu.
Kalau Anda tak memiliki gelar formal di bidang tersebut, Anda bisa mencantumkan jabatan profesional, pengalaman, atau riwayat karir.
Cantumkan Kontak Detail
Informasi mengenai website sangat penting dalam E-E-A-T. Terlebih jika website Anda di niche YMYL. Tak adanya informasi kontak website dan bisnis Anda bisa membuat website Anda tergolong low quality rating.
Website bisnis yang menerima transaksi lewat website tersebut juga perlu mencantumkan informasi kontak dan layanan pelanggan yang jelas. Ini akan sangat berpengaruh pada nilai trust dari pengguna.
Bangun Backlink
Di level website, Anda harus membangun backlink yang berkualitas untuk website Anda.
Dalam dokumen Search Quality Rater Guidelines memang tidak ditemukan adanya penjelasan tentang link. Namun, Gary Illyes, Trend Analyst dari Google, menyatakan E-A-T sebagian besar didasarkan pada tautan dan mention dari situs resmi (khususnya di poin Authoritativeness).
I asked Gary about E-A-T. He said it’s largely based on links and mentions on authoritative sites. i.e. if the Washington post mentions you, that’s good.
— Dr. Marie Haynes🐼 (@Marie_Haynes) February 21, 2018
He recommended reading the sections in the QRG on E-A-T as it outlines things well.@methode #Pubcon
Dr. Marie Haynes juga menekankan bahwa Google sangat pintar dalam menilai link. Karena itu, prioritas pada link berkualitas tinggi harus lebih utama daripada yang berkualitas rendah.
Silakan baca panduan cara mendapatkan link berkualitas untuk web bisnis Anda.
Dapatkan Review Positif
Review positif berkaitan dengan reputasi. Mendapatkan reputasi yang positif dapat membuat rating website Anda tinggi, jika website Anda yang bertanggung jawab untuk konten utama (contoh: konten blog).
Reputasi yang baik juga bisa berasal dari popularitas, engagement, dan review positif. Website yang populer dan terkenal dengan topik tertentu juga bisa dipertimbangkan memiliki reputasi yang positif.
Jika bisnis Anda memiliki atau berkaitan dengan lokasi, Anda dapat membangun reputasi dan review positif lewat optimasi Google Profil Bisnis.
Opsi lainnya, Anda dapat membangun reputasi positif lewat forum-forum, media sosial, atau merespon komentar pembaca di website Anda.
Dapatkan Penyebutan Lebih Banyak
Penyebutan atau mention tentang brand dan bisnis Anda juga bisa menjadi indikator kepercayaan masyarakat. Terutama jika mention tersebut berasal dari expert di bidang yang sama dengan niche bisnis Anda.
Selain itu, Anda juga bisa mendapatkan mention dari media yang kredibel. Liputan dari media dapat menunjukkan bahwa brand dan bisnis Anda dapat dipercaya.
Anda bisa menggunakan jasa press release seperti Publikasi Media untuk ini.
Cara Optimasi E-E-A-T di atas memang tidak sekali jadi, butuh waktu yang panjang dan upaya yang konsisten. Namun, hasilnya akan bertahan lama dan efektif mendongkrak ranking website dan brand Anda.
