Akhir November 2023 lalu, Google resmi mengumumkan update untuk markup profil dan diskusi forum.
Setelah update ini, ada kesempatan bagi profil dan forum diskusi untuk tampil lebih menarik di halaman SERP Google, dalam bentuk snippet.
Artikel ini akan membantu Anda untuk memahami:
- apa pembaruan dari Google untuk markup data terstruktur bagi profil dan forum diskusi,
- bagaimana cara mengoptimalkan pembaruan ini untuk bisnis Anda.
Simak ulasannya hingga akhir.
Update Google tentang Markup Data Terstruktur
Google sangat memahami besarnya pengaruh media sosial dalam menggeser kebiasaan penggunanya untuk melakukan pencarian online.
Sebelumnya, telah disinggung bagaimana Google mulai ditinggalkan penggunanya, khususnya dari kalangan generasi Z dan alpha.
Sekitar 40% gen Z beralih menggunakan Tiktok, bukan Google Maps, untuk mencari informasi tempat makan.
Pembaruan kali ini bisa dilihat sebagai salah satu upaya Google mengembalikan penggunanya, yaitu dengan mengintegrasikan media sosial ke dalam SERP.
Update Markup “ProfilePage”
Pembaruan markup “ProfilePage” bertujuan menampilkan profil kreator semenarik mungkin di SERP Google.
Update ini akan memudahkan Google untuk mendapatkan informasi tentang kreator tersebut. Informasi ini bisa berupa: akun media sosial, foto profil, jumlah follower, hingga konten populer mereka.
Google kemudian akan menampilkan informasi yang terpilih, bersama dengan snippet dari jawaban atas kueri pengguna.
Misal, ada yang mengetikkan “tips mencari kenalan di tempat baru”. Maka, Google akan menampilkan konten yang berisi “pengalaman tangan pertama” dari para kreator, atau menurut istilah Google: perspektif langsung.
Hasil ini akan tampil dalam SERP di bawah tab “Perspective”.
Uniknya, SERP ini tak hanya menampilkan hasil dalam bentuk teks atau video Youtube, tapi juga media sosial dan forum seperti Twitter, Tiktok, Quora, Reddit, dan lainnya.
Di awal, “Perspective” ini baru muncul di versi mobile. Versi dekstop akan menyusul setelah beberapa minggu kemudian.
Apa implikasinya? Nanti kita bahas di bagian akhir.
Update Markup Forum Diskusi
Selain profil, Google juga melakukan update markup data terstruktur untuk forum dan diskusi.
Tujuannya sama, memudahkan Google mengenali sebuah forum dan menampilkannya dengan sejelas mungkin di SERP.
Snippetnya di SERP akan menampilkan jawaban dari kueri + profil penjawab + tanggal dan asal forum.
Jadi, misal Anda mengetikkan “cara mencari kenalan di tempat baru”, Google akan menampilkan SERP berikut dalam tab “Diskusi dan Forum”.
Apa Bedanya Mark Up Forum Diskusi vs Tanya-Jawab?
Untuk Anda yang mengikuti pembaruan Google secara rutin, mungkin mendapati sekilas markup “Diskusi dan Forum” ini mirip dengan “Tanya-Jawab”.
Lantas, apa bedanya?
Perbedaan utama antara markup Q&A dan DiscussionForums yaitu pada struktur forumnya.
Markup Q&A direkomendasikan untuk forum yang strukturnya format pertanyaan dan jawaban. Adapun markup DiscussionForums lebih cocok untuk forum yang terbuka dan bukan bentuk format pertanyaan-jawaban yang ketat.
Kira-kira seperti ini perbedaannya.
| Perbedaan | Markup Q&A | Markup DiscussionForums |
| Struktur | Pertanyaan – Jawaban | Lebih terbuka |
| Informasi yang disediakan | Pertanyaan, jawaban, dan identitas pembuat | Topik, postingan, dan identitas pembuat |
| Penggunaan | Forum komunitas, tanya jawab, dan support | Forum komunitas, diskusi, dan berita |
Cara Mengoptimalkan Update ini Untuk Bisnis Anda
Dalam setiap update Google, selalu ada kesempatan yang bisa Anda optimalkan.
Di update ini, tersirat betapa Google ingin memberikan panggung khusus bagi setiap orang atau kreator untuk berkarya di platform apapun.
Entah itu aktif dalam membuat video panjang, video pendek, thread twitter publik, hingga menjawab pertanyaan di Quora dan forum lainnya.
Dari sudut pandang bisnis dan SEO, ini yang bisa Anda lakukan untuk memanfaatkan update tersebut.
Maksimalkan Media Sosial Tempat Target Anda Berada
Apakah target market Anda lebih banyak bermain Tiktok, Instagram, Nonton Youtube, atau scroll Facebook dan Twitter? Buat konten yang banyak dan relevan di sana.
Ingat, kunci utamanya adalah relevan. Jadi, buat konten yang memang relate dan banyak target audiens Anda yang mencari informasinya.
Dengan kata lain, Anda harus melakukan riset keyword juga untuk membuat konten di media sosial. Atau kalau mau lebih cepat, bisa repurpose dari konten website yang sudah ada sebelumnya.
Pelan tapi pasti, Google akan menampilkan media sosial di halaman SERP. Jadilah yang terdepan saat fasilitas tersebut sudah tersedia.
Kerjasama dengan Influencer
Dari tampilan yang sudah berjalan di US dan India, lebih banyak ruang akan diberikan bagi content creator di SERP Google.
Ini berarti strategi kerjasama dengan influencer akan memberikan hasil lebih baik daripada media sosial resmi bisnis Anda.
Ingat, gunakan micro influencer yang memang paham niche dan bidang bisnis Anda. Bukan ultra influencer yang hanya endorse sambil lalu. Ini akan memberikan dampak yang lebih signifikan.
Sediakan Forum Diskusi di Website Anda
Banyak sekali manfaat ada forum diskusi di sebuah website bisnis.
Di antaranya:
- mendapatkan trafik secara konsisten,
- menciptakan komunitas pelanggan yang loyal, hingga
- mudah membangun trust calon pelanggan.
Ambil contoh, Anda ingin tahu worth tidaknya sebuah mobil untuk dibeli. Tentu Anda lebih ingin dengar pendapat dari expert, atau yang sudah menggunakan mobil tersebut, bukan dari sales.
Ini berlaku untuk semua produk dan jasa: asuransi, travel, elektronik, gadget, hingga investasi.
Jadi, forum itu penting.
Sediakan saja forumnya di website Anda. Atau, Anda bisa membuat website baru untuk forum yang terafiliasi dengan bisnis Anda. Kemudian, terapkan update markup data terstruktur dari Google.
- Untuk ProfilePage, Anda bisa baca panduan implementasinya di sini: ProfilePage Google.
- Kalau forumnya bentuk tanya-jawab, ikuti panduannya di sini: QA Page.
- Kalau bentuk forumnya diskusi bebas, panduannya di sini: Discussion-Forum Page
Kalau mau lebih praktis, tinggal hubungi website developer Anda.
Optimasi SEO untuk Forum Anda
Setelah forum tersedia di website, selanjutnya adalah bagaimana optimasinya agar forum tersebut ramai dan menarik.
Untuk SEO, caranya tak beda jauh dengan optimasi SEO untuk website bisnis Anda.
- Berikan pengalaman terbaik bagi pengguna forum. Ini bisa berkaitan dengan struktur, navigasi, tampilan forum, reward, dan lain-lain.
- Optimasi SEO On-page, termasuk kata kunci yang relevan, judul topik, internal link, meta tag, alt image dan video, dan sebagainya.
- Promosikan forum Anda. Bisa melakukannya lewat media sosial, influencer, press release, guest post, email, dan lainnya.
Untuk strategi optimasi forum lebih lanjut, Anda bisa membacanya di artikel kami yang lainnya.
Bila perlu bantuan, Anda bisa menggunakan layanan SEO dari Saungwriter yang berpengalaman menangani bisnis UMKM hingga korporasi.
Monitor Performa Markup
Sembari SEO untuk forum Anda berjalan, jangan lupa untuk memonitor performa markup data terstruktur yang Anda buat.
Untuk ini, Google sudah menggunakan berbagai alat monitoring. Di antaranya.
- Rich Result Test: untuk mengecek apakah skema markup Anda sudah sesuai dengan keinginan Google.
- Google Search Console: untuk mengecek performa rich result Anda.
Pelajari bagaimana menggunakan kedua tools tersebut di video berikut.
Setelah running well, jangan lupa lakukan analisis dan eksperimen untuk menemukan cara terbaik meningkatkan visibilitas, klik, keterlibatan, konversi, dan penjualan situs Anda.
Menerapkan update Google Data Terstruktur untuk Profil dan Forum ini merupakan langkah sukarela (volunteer). Juga tidak menjamin website Anda pasti tampil di Google. Tapi, menimbang manfaatnya bagi visibilitas bisnis Anda, jelas lebih baik melakukannya daripada tidak.
