Apakah Anda sudah mencoba strategi pemasaran digital yang efektif untuk mempromosikan bisnis?
Apa itu?
Strategi ini ialah content marketing yang ternyata semakin sering digunakan untuk memasarkan produk.
Pengertian Content Marketing
Content Marketing (pemasaran konten) adalah jenis pemasaran yang terdiri dari membuat, menerbitkan dan mempromsikan konten secara strategis (termasuk blog, email, video dan podcast).
Content Marketing dilakukan untuk meningkatkan brand awaraness, menarik pengguna hingga mendorong transaksi pembelian.
Nyatanya, apa yang Anda baca sekarang ialah pemasaran konten.
Jenis Jenis Content Marketing
Dalam melakukan pemasaran ini tidak hanya berfokus pada konten, namun Anda harus membuat sesuatu yang berguna.
Terdengar cukup mudah, namun nyatanya memilih jenis konten dalam pemasaran digital terasa seperti sebuah seni dibandingkan ilmu sains.
Kemungkinan satu jenis content marketing berhasil untuk satu brand, namun tidak untuk brand lainnya.
Sehingga, pemilihan jenis dan strategi yang tepat sangat perlu untuk dilakukan.
Mari kita bahas berbagai jenis content marketing yang ada dan bagaimana cara mendapatkan hasil yang terbaik dari setiap jenis content marketing.
Blog Content
Memiliki blog merupakan hal yang cukup penting untuk melakukan pemasaran digital. Blog tidak hanya mampu meningkatkan SEO, tetapi juga mampu membangun hubungan dengan para konsumen.
Menurut data dari laporan The State of Content Marketing, Global Report pada 2019, blog masih memiliki persentase terbesar yakni 86% dalam pemasaran konten.
Bisnis yang menggunakan blog menerima 97% tautan yang lebih banyak ke website mereka. Selain itu mereka juga memiliki 434% lebih banyak halaman yang diindeks untuk SERPs.
Dengan alasan ini, sudah jelas bukan mengapa blog merupakan jenis content marketing yang banyak digunakan?
Selain membuat konten di blog sendiri, Anda juga bisa memanfaatkan blog terkenal dengan membuat artikel guest post.
Dengan membuat guest post akan membantu konten Anda mendapat perhatian lebih banyak.
Infografis
Infografis adalah konten yang berisikan tentang statistik dan angka yang merupakan perpaduan yang sempurna untuk menyampaikan info dengan cepat.
Dari sekian banyak jenis content marketing, infografik adalah salah satu cara yang mampu memberikan dampak besar bagi pelaku pemasaran digital.
Tentu saja, tidak semua hal bisa dibuat dalam bentuk infografis.
Anda harus menemukan konten yang tepat dan dibutuhkan riset yang tepat pula untuk membuat infografik yang akurat.
Sebuah infografis yang sukses itu ialah yang terlihat sederhana, memiliki dampak dan bermakna.
Selalu lakukan riset dan survei untuk mendapatkan informasi terbaru dan relevan sehingga pembaca tidak ragu untuk membagikannya ke orang lain.
Podcast
Beberapa tahun belakangan ini, podcast menjamur dan semakin memiliki banyak peminat.
Apakah perusahaan Anda sudah menggunakan teknik pemasaran digital yang satu ini?
Berkembangnya platform pada dunia digital membuat Anda harus beradaptasi untuk meningkatkan brand awareness.
Dengan membuat podcast, Anda bisa memiliki kesempatan yang lebih luas untuk ditemukan oleh para pengguna.
Anda juga bisa mendapatkan konsumen loyal baru asalkan podcast yang dibuat berkualitas.
Pilihlah tema konten podcast yang sesuai dengan kebutuhan audiens dan sajikan dengan cara yang menarik.
Brand ternama yang sudah menggunakan podcast untuk pemasran mereka ialah Sephora dengan tajuk Lipstories
Podcast tersebut membicarakan berbagai tema terkait dengan kecantikan dan kosmetik yang sesuai dengan target audiens dari Sephora.
Video
Tahukah Anda bahwa Video merupakan cara yang paling menarik untuk dapat terhubung dengan pelanggan?
Meskipun tidak dapat dipungkiri bahwa pembuatan video membutuhkan biaya dan waktu yang tidak sedikit.
Namun cara ini tetap disukai banyak pemasar karena memiliki keuntungan yang sangat menarik.
Menurut Forrester Research, 1 video dengan durasi 1 menit sama dengan 1.8 miliar kata.
Mengapa hal ini bisa terjadi?
Hal ini dikarenakan bahwa video lebih mudah dicerna dan jauh lebih berkesan dibandingkan teks.
Sebuah video yang diproduksi dengan baik dapat menunjukkan sisi yang berbeda dari bisnis Anda.
Terdapat berbagai jenis video marketing yang bisa dibuat seperti video demo, video branding, tutorial hingga testimonial pelanggan.
Salah satu video marketing yang paling menarik perhatian banyak orang ialah Iklan Ramayana. Iklan ini berhasil membuat Ramayana dibicarakan oleh banyak orang.
Video marketing ini merupakan salah satu jenis video branding
Berikut ini contoh video tutorial yang dilakukan oleh Sasa yang menyediakan konten berguna bagi para pecinta masakan, sesuai dengan target pasar Sasa.
Social Media Post
Menurut data yang dilansir oleh We Are Social dan Hootsuite, jumlah pengguna sosial media saat ini di seluruh dunia mencapai 2.15 milyar pengguna.
Tentu angka ini sangat menarik untuk Anda para pemasar digital bukan?
Sosial media merupakan cara yang sempurna untuk menunjukkan personaliti perusahaan dan konten.
Melalui sosial media, perusahaan mengharapkan interaksi langsung dengan pelanggan.
Misalkan pada sosial media Twitter, Anda harus menciptakan konten yang menarik dan akan ditanggapi banyak orang.
Ketika banyak orang yang membicarakan tentang konten tersebut, tentu brand awareness akan meningkat.
Contohnya ialah yang dilakukan oleh akun Twitter Vice Indonesia. Mereka selalu melontarkan pertanyaan yang mendapatkan ribuan tanggapan.
Membuat cuitan tersebut dapat meningkatkan engagment dengan pengikutnya, lihat saja pada gambar diatas ada 1000 lebih orang yang berinteraksi dengan akun Vice.
E-Books
Pernahkah Anda membuat e-books sebelumnya untuk melakukan pemasaran bisnis?
E-books merupakan konten panjang yang dapat menjelaskan nilai perusahaan kepada konsumen secara efektif. Kata kunci dari e-books adalah “nilai”.
Jika ingin membuat e-books maka buatlah 5 hingga 10 halaman yang berisikan berbagai informasi penting untuk konsumen.
Seperti jenis pemasaran konten lainnya, e-books tidak bertujuan untuk menjual produk kepada audiens. Tetapi, bagaimana konten yang diciptakan mampu menciptakan kepercayaan konsumen terhadap produk dan bisnis.
White Papers
White papers sekilas mirip dengan e-books karena memiliki konten yang cukup panjang.
Perbedaan diantara keduanya ialah white papers memberikan informasi yang lebih padat, berdasarkan data dan lebih detail.
Hal ini membuat whitepapers menjadi salah satu pemasaran konten terbaik untuk B2B dan para pelaku bisnis kecil.
Keuntungan dari menggunakan white papers ialah mampu membantu bisnis mengumpulkan informasi dari konsumen.
Berdasarkan laporan yang dilakukan oleh Intercom, 76% konsumen akan memberikan informasi kepada pelaku bisnis dengan imbalan white papers.
Informasi ini dibutuhkan tidak hanya untuk mendapatkan wawasan terkait audiens, tetapi juga bagaimana cara untuk tetap menjalin hubungan dengan konsumen.
Checklists
Checklist merupakan jenis pemasaran konten yang digunakan untuk menjelaskan bagaimana memecahkan masalah dalam tahapan yang jelas.
Jenis konten ini cocok digunakan untuk bisnis kecil karena sangat mudah dibuat dan dipromosikan.
Contoh checklist baik dilakukan oleh HVAC Company seperti gambar dibawah ini
Checklist tersebut memberikan daftar hal yang harus dilakukan pemilik rumah untuk menjaga produk mereka berdasarkan musim yang dilewati.
Pembaca akan mudah memahami informasi yang diberikan dan mengikuti langkah langkah yang disarankan.
Dalam membuat checklist, Anda harus fokus pada permasalahan yang sering dialami oleh konsumen terkait dengan produk yang dimiliki.
Gif dan Meme
Apakah Anda kebingungan untuk membagikan konten yang ringan namun dapat langsung menarik perhatian konsumen?
Gif dan Meme merupakan konten sederhana yang belakangan ini sangat populer dikalangan pengguna internet.
Para pengguna internet tidak ragu untuk membagikan meme maupun gif yang dianggap menarik atau lucu.
Meme adalah sebuah gambar yang diambil dari adegan terkenal film dengan kata kata yang menarik, relatable dan menghibur.
Sedangkan Gif merupakan gambar berulang yang tentunya menarik dan sering dibagikan di berbagai sosial media.
Kedua konten ini merupakan cara yang menyenangkan untuk membangun hubungan dengan para konsumen.
Dalam membuat Gif dan Meme pilihlah gambar yang sedang viral di sosial media. Jangan ragu untuk membagikan konten ini di berbagai kanal sosial media.
Webinar
Mengadakan webinar dengan narasumber ahli dalam bidangnya merupakan salah satu jenis pemasaran konten yang memiliki kualitas tinggi.
Webinar memberikan informasi penting kepada para pembaca dan membantu mereka untuk mengerti tantangan dan kebutuhannya.
Tidak perlu diragukan, langkah ini merupakan cara yang hebat untuk memposisikan perusahaan Anda menjadi ekspert dalam industri.
Para narasumber akan menjelaskan berbagai hal dengan baik dan tentunya para audiens akan tertarik dengan apa yang dikatakan para ahli tersebut.
Pilihlah narasumber yang terpercaya dan dapat menarik perhatian banyak orang. Angkat tema yang memiliki peluang untuk dibicarakan banyak orang.
Terdapat beberapa format webinar yang bisa dilakukan seperti pembicara tunggal, wawancara, diskusi hingga interaktif.
User Generated Content
User Generated Content merupakan jenis pemasaran konten yang hebat karena melibatkan interaksi konsumen.
Sesuai dengan namanya, konten ini dibuat oleh para konsumen dengan mengunggah foto maupun tulisan yang berkaitan dengan produk Anda.
Para konsumen akan secara sukarela untuk membahas produk yang disukai dan membagikannya kepada para pengikut.
Keuntungan dari jenis pemasaran ini ialah pemasaran dilakukan secara otentik dan terpercaya.
Tentu, apabila teman Anda mengatakan bahwa merk A lebih baik dari B sedikit banyak Anda akan mempercayainya bukan?
Hal inilah yang bisa didapatkan dengan melakukan pemasaran User Generated Content.
Terdapat berbagai jenis dari pemasaran ini seperti membuat hashtag di sosial media maupun melalui website testimoni.
Jenis pemasaran ini bisa Anda temukan contohnya seperti di website sociolla. Dimana semua pengguna makeup dan skincare akan secara sukarela untuk memberikan tanggapan atas produk yang mereka gunakan.
Cara lain untuk melakukan user generated content ialah dengan mengajak para konsumen untuk membagikan momen mereka saat menggunakan produk Anda.
Kemudian, posting ulang momen berikut ke laman sosial media milik Anda seperti yang dilakukan oleh Kopi Kenangan dibawah ini
Foto tersebut dibagikan oleh konsumen Kopi Kenangan lalu kembali dibagikan di akun sosial media milik Kopi Kenangan.
Influencers
Apakah Anda sudah menggunakan jasa influencer untuk memasarkan produk yang dimiliki?
Berkembangnya sosial media membuat arah pemasaran juga semakin meluas. Tidak hanya menggunakan para artis terkenal dan berpromosi melalui media konvensional, kini semuanya bisa dilakukan dengan lebih mudah.
Menggunakan jasa influencer atau selebgram menjadi salah satu pemasaran yang sering dilakukan. Baik oleh perusahaan kecil maupun perusahaan ternama sekalipun.
Para influencer ini akan membagikan konten yang mempromosikan produk Anda kepada para pengikutnya dan bahkan mampu membantu Anda mendapatkan target konsumen yang sulit dicapai sebelumnya.
Dalam menggunakan jasa influencers pilihlah tokoh yang sesuai dengan nilai perusahaan dan memiliki pengikut yang sesuai dengan target pasar
Jika menggunakan lebih dari satu influencers pastikan bahwa konten yang dibagikan oleh mereka senada. Misalkan mereka sama sama menggunakan hastag yang sama atau bahkan tema foto yang serupa.
Seperti apa yang dilakukan oleh Tokopedia dimana mereka meminta para influencer untuk menggunakan tema foto yang serupa.
Hasilnya? Promosi ini menjadi perbincangan banyak orang
Content Marketing merupakan hal yang sangat penting bagi perusahaan untuk memperkenalkan produknya di era digital ini.
Begitupun yang dikatakan Saungwriter untuk selalu mampu mengikuti perkembangan dan memenuhi kebutuhan pasar.
Terdapat berbagai pilihan content marketing yang tersedia dan terbukti dapat menyampaikan pesan Anda dengan baik.
Sekarang, tinggal Anda yang perlu memilih jenis content marketing apa saja yang dibutuhkan dan maksimalkan penggunaannya dengan baik.
