Anda sudah menerapkan SEO, tapi bingung bagaimana cara mengukur efektivitas strategi SEO yang Anda lakukan?
SEO seperti strategi marketing lain, harus Anda analisis dan evaluasi agar tahu apa yang perlu perbaikan sehingga hasilnya optimal.
Jangan sampai Anda sudah menanamkan investasi besar di SEO, tapi tidak paham bagaimana cara menilai keberhasilan strategi SEO Anda.
Postingan ini akan membantu Anda:
- mengidentifikasi 10 matriks yang perlu Anda pahami untuk mengukur strategi SEO
- makna dan tindakan apa yang harus Anda lakukan
Mari mulai dari matriks pertama.
Organic Traffic
Trafik organik adalah trafik yang murni berasal dari hasil pencarian Google. Ini menandakan bahwa strategi SEO Anda berhasil mendatangkan pengunjung melalui konten Anda yang berada di SERP.
Trafik organik harus bertumbuh dan menunjukkan grafik yang meningkat, Semakin besar peningkatannya, semakin bagus strategi SEO Anda.
Jika trafik Anda tidak meningkat, berarti Anda perlu melakukan riset keyword lebih baik dan mempromosikan website Anda lebih gencar.
Ranking Keyword
Ranking Keyword menunjukkan sejumlah kueri yang mana website Anda menduduki peringkat untuk pencarian keyword tersebut.
Matriks ini menunjukkan bahwa strategi Anda berhasil mendudukan website Anda di halaman pertama Google untuk produk tertentu.
Jika Anda menggunakan jasa SEO guna menduduki halaman 1 Google untuk keyword tertentu, Anda dapat mengeceknya langsung di Google.
Ketikkan keyword yang Anda bidik dan lihat di mana posisi website Anda dalam SERP. Pemilihan keyword jadi kunci lagi untuk perbaikan matriks ini.
Branded Traffic
Branded traffic adalah trafik organik yang berasal dari pencairan dengan kueri yang terkait brand Anda. Contoh, pencarian dengan kueri “saungwriter”.
Trafik ini menunjukkan bahwa strategi SEO Anda berhasil tidak hanya dalam mendatangkan trafik, tapi juga menanamkan branding awareness pada audiens.
Semakin tinggi pencarian terkait brand Anda, semakin bagus strategi SEO Anda bekerja. Jika setelah sekian lama Anda tidak mendapati pencarian brand, berarti proses branding Anda ada yang perlu diperbaiki.
Visibilitas Organik
Visibilitas organik nampak dari seberapa banyak impresi website Anda yang tampil di halaman pencarian. Impresi ini bisa juga berasal dari Google Profil Bisnis, featured snippet, dan lainnya.
Matriks ini menunjukkan bahwa strategi SEO Anda bekerja dengan baik dalam mengoptimalkan website untuk tampil di halaman pertama Google.
Untuk mengeceknya, Anda bisa masuk ke dalam Google Search Console, di tab impresi. Visibilitas organik yang kecil menunjukkan bahwa Anda perlu memperbaiki pembuatan konten agar sesuai dengan intent pencarian.
Organic CTR
Organic CTR adalah click through rate yang berasal dari hasil pencarian organik Google. Matriks ini menunjukkan bahwa optimasi SEO on page Anda telah berhasil dengan baik, terutama dari sisi title tag, meta tag, dan rich scheme.
CTR ideal berbeda-beda sesuai dengan posisi dalam SERP. Menurut Backlinko, paling tinggi di urutan 1 memiliki CTR di atas 31%. [2]
Untuk mengeceknya, Anda bisa masuk ke dasbor Google Search Console dan klik pada halaman yang Anda maksud. CTR yang kecil menunjukkan bahwa Anda harus memperbaiki title tag, meta tag, dan melakukan optimasi rich scheme.
Organic Conversion
Konversi merupakan tujuan utama dari keseluruhan strategi SEO, karena itu wajib ada dalam Key Performance Indicator.
Konversi organik yang tinggi menunjukkan bahwa konten Anda berhasil sesuai dengan inten pengguna atau berhasil mengarahkan pengguna untuk melakukan tindakan.
Konversi tidak hanya berarti penjualan. Dalam Google Analytics, terdapat 4 macam konversi yang dapat Anda ukur:
- Revenue: menunjukkan konversi dari penjualan/transaksi
- Acquisition: menunjukkan konversi berupa pendaftaran sign up dari email
- Inquiry: menunjukkan konversi lead yang memberikan kontak
- Engagement: menunjukkan konversi berupa tindakan interaktif seperti share dan comments.
Konversi yang kecil menunjukkan Anda perlu memperbaiki teknik copywriting atau soft selling yang Anda gunakan.
Bounce Rate
Berlawanan dengan konversi, bounce rate menunjukkan seberapa banyak pengunjung yang keluar dari website Anda tanpa melakukan tindakan.
Secara umum, semakin besar bounce rate menunjukkan bahwa konten Anda tidak berhasil membujuk audiens untuk melakukan tindakan.
Ini bisa jadi petunjuk untuk memperbaiki kualitas konten agar match dengan intent pengguna atau menggunakan teknik persuasi yang lebih baik.
Core Web Vitals
Core web vitals adalah hal-hal super penting terkait website yang menurut Google sangat mempengaruhi pengalaman pengguna.
Karena kepuasan pengguna adalah tujuan utama Google (dan Anda juga, seharusnya), maka penting untuk mendapatkan skor core web vitals yang baik.
Anda bisa mengecek website Anda di Google Pagespeed Insight. Di situ, sekalian Anda bisa melihat apa saran perbaikan dari Google.
Backlink dan Referring Domain
Dua hal ini terkait dengan domain authority website Anda. Semakin besar nilainya, semakin tinggi juga otoritas yang website Anda miliki di mata mesin pencari.
Untuk mengeceknya, Anda perlu menggunakan tools SEO seperti Ahrefs Backlink Checker atau Ubersuggest.
ROI SEO
Return of investment dari SEO menunjukkan seberapa besar laba yang Anda dapatkan dalam bisnis sebagai hasil dari strategi SEO Anda. Laba transaksi Anda dibagi dengan investasi Anda dalam SEO untuk menemukan ROI.
Jika Anda menjalankan beberapa strategi marketing, memang sedikit sulit untuk melakukan tracking. Anda baru bisa mengukurnya dengan baik setelah bertanya kepada pelanggan, dari mana tahu tentang website Anda.
Meski demikian, ini juga belum tentu akurat. Sebabnya karena seringkali pengunjung perlu beberapa kali mengunjungi website Anda sebelum memutuskan untuk melakukan transaksi.
Belum lagi pengunjung yang melakukan repeat order dan langsung membuka website Anda tanpa lewat mesin pencari lagi.
Untuk mengukur ini, Anda perlu membangun sistem data analitik sendiri di website.
Yang paling penting dalam proses ini, Anda harus mencatat data awal dan membandingkannya dengan data akhir untuk melihat adanya peningkatan.
Lakukan cara mengukur efektivitas strategi SEO Anda di atas secara konsisten dan rutin (bulanan) untuk pengukuran yang optimal.
