Jika Anda memiliki bisnis yang beroperasi di wilayah tertentu, maka Anda harus melakukan optimasi SEO lokal.
Optimasi pencarian lokal memiliki karakteristik yang agak berbeda dengan SEO pada umumnya.
Postingan ini akan memberikan Anda informasi tentang:
- Apa itu SEO lokal?
- Kenapa perlu melakukan local SEO optimization?
- 10 tips optimasi SEO lokal untuk mendominasi pasar di wilayah Anda.
Mari kita bahas.
Apa itu SEO Lokal?
SEO lokal atau local SEO adalah upaya dan tindakan untuk menampilkan bisnis Anda di halaman 1 Google pada pencarian lokal.
Anda mungkin pernah menggunakannya ketika mengetikkan kata kunci dengan tambahan “terdekat” di Google. Contohnya seperti “dokter gigi terdekat”.
Hasilnya, Google akan menampilkan hasil pencarian lokal di atas pencarian umum. Bentuknya berupa “local map pack”, yang terdiri atas daftar klinik dokter gigi terdekat dan lokasinya dalam Google Maps.
Kenapa Perlu Melakukan Optimasi Local SEO?
Pencarian secara lokal memiliki tren yang meningkat, pertumbuhannya mencapai 136% dalam 1 tahun. [1]
Jika ditilik lebih dalam, statistik pencarian lokal menunjukkan potensi yang menarik untuk dimanfaat oleh bisnis lokal. Di antaranya yaitu:
- 46% pencarian di Google memiliki intent lokal. [2]
- 30% pencarian melalui smartphone berkaitan dengan lokasi. [3]
- 6% orang yang mencari sesuatu di dekat lokasinya mengunjungi bisnis tersebut dalam 24 jam berikutnya. [4]
Bisnis Apa Saja yang Butuh Optimasi Lokal?
Meski demikian, tidak semua bisnis membutuhkan optimasi pencarian lokal. Contoh bisnis yang membutuhkan hal ini antara lain:
- Bisnis yang berkaitan dengan wisata & hiburan (hotel, kafe, bioskop, restoran, tempat wisata, agen travel wisata, rental mobil/motor, dan sebagainya),
- layanan kesehatan (rumah sakit, klinik dokter, dokter gigi, dan sebagainya),
- perawatan dan kebugaran tubuh (gym, sasana olahraga, klinik kecantikan, salon, make up, dan lainnya),
- firma hukum,
- dealer motor,
- toko dan butik, serta
- semua bisnis yang menargetkan pelanggan di sekitar wilayah tersebut.
Langkah Optimasi SEO Lokal
Berikut ini adalah langkah-langkah yang perlu Anda lakukan untuk meningkatkan potensi pelanggan lokal menemukan bisnis Anda melalui mesin pencari.
Klaim dan Optimasi Google Profil Bisnis
Ini merupakan layanan gratis dari Google yang wajib Anda gunakan untuk memulai optimasi pencarian lokal.
Dengan mengklaim profil bisnis Anda di Google, akan memberikan kesempatan bisnis Anda untuk tampil di Local Map Pack pada SERP. Google pun dapat menampilkan nama bisnis, alamat, nomor telepon, jenis produk dan layanan, hingga rating dan review.
Untuk panduan klaim Google Profil Bisnis (sebelumnya Google Bisnisku atau Google My Business), Anda bisa melihatnya di Cara Daftar Google Profil Bisnis.
Adapun untuk optimasinya, Anda bisa lihat di tips optimasi Google Profil Bisnis.
Ikuti panduan tersebut untuk membangun pondasi yang kuat bagi SEO lokal bisnis Anda. Setelah profil Google Bisnis Anda teroptimasi, baru lanjutkan untuk SEO lokal website Anda.
Lakukan Riset Keyword Lokal
Riset keyword lokal adalah upaya untuk menemukan kata kunci relevan yang berbasis wilayah.
Ingat bahwa mayoritas (84%) pengguna menemukan profil bisnis Google lewat pencarian discovery, bukan pencarian langsung. [5]
Artinya, orang cenderung mencari produk, layanan, atau kategori bisnis daripada nama bisnis langsung.
Untuk itu, Anda perlu menemukan keyword lokal apa yang pelanggan Anda gunakan untuk menemukan bisnis Anda.
Caranya, buat daftar apa saja produk atau layanan yang Anda sediakan. Masukkan setiap produk atau layanan tersebut pada tools riset keyword (Google Keyword Planner) dengan tambahan kueri “terdekat”.
Ubah lokasi agar sesuai dengan kota Anda. Lihat apa saja yang memiliki volume pencarian tinggi dengan tingkat persaingan rendah. Simpan keyword-keyword tersebut.
Dimana Anda menggunakan keyword tersebut? Anda dapat menambahkannya pada kolom deskripsi di profil bisnis Google atau membuat konten lokal di website Anda.
Buat Konten Lokal di Website Anda
Konten lokal adalah konten yang mengulas tentang hal yang terjadi atau berkaitan dengan wilayah tertentu.
Konten lokal penting dalam optimasi local SEO, untuk meningkatkan trustwothiness website Anda, khususnya di lokasi tersebut.
Contoh, jika Anda memiliki bisnis rental mobil di Bandung, Anda bisa membuat konten “10 tempat wisata terbaik di Bandung untuk honeymoon”.
Atau, jika Anda memiliki dealer mobil di Semarang, Anda bisa membuat konten “10 mobil yang bisa Anda miliki dengan gaji UMR kota Semarang”.
Gunakan kata kunci yang sudah Anda dapatkan pada tahap sebelumnya untuk memaksimalkan hasilnya.
Terapkan Markup Data Terstruktur di Website Anda
Markup Data Terstruktur merupakan salah satu cara SEO On Page yang perlu Anda terapkan, khususnya sebagai bisnis lokal.
Dengan menerapkan ini, hasil pencarian tentang bisnis Anda di SERP dapat menampilkan rating dan review sehingga lebih menarik bagi audiens.
Untuk melakukannya cukup mudah, Anda bisa mendaftarkannya sendiri ke Google.[6]
Pilih bisnis lokal dan masukkan url website Anda pada kolom yang tersedia.
Tandai tag-tag apa saja yang akan Anda tambahkan dan klik [Buat HTML].
Copy kode yang diberikan dan uji pada fasilitas pengujian kode dari Google. [7]
Jika sudah valid dan tidak ada error, tinggal pasang kode tersebut di website Anda.
Maksimalkan NAP Citations
NAP Citations adalah kutipan yang menunjukkan identitas bisnis Anda di internet, terdiri atas: Name (nama bisnis), Address (alamat), dan Phone (telepon).
Prinsipnya, semakin sering NAP Anda muncul di internet, semakin besar kesempatan bisnis Anda di-notice oleh Google.
Di mana Anda perlu memasang kutipan NAP ini?
- Google Business Profile (wajib)
- Website Anda sendiri yang sudah dilengkapi skema markup
- Wikipedia (jika terdapat halaman tentang profil bisnis Anda)
- Marketplace (jika Anda menjual produk di sana)
- Platform terkait bisnis Anda (contoh: Traveloka atau Tiket.com untuk bisnis pariwisata)
- Direktori bisnis (temukan di Google atau website khusus seperti Liganix).
Pastikan Website Anda Mobile Friendly
Mayoritas pencarian bisnis lokal berasal dari perangkat seluler. Maka dari itu, website bisnis Anda harus mobile friendly.
Untuk mengecek apakah website Anda sudah ramah perangkat mobile, Anda bisa menggunakan fasilitas pengujian situs mobile friendly dari Google. [7]
Masukkan URL website Anda dan mulai pengujian. Jika website Anda belum mobile friendly, berarti Anda perlu menghubungi web designer Anda.
Bangun Backlink Lokal ke Website Anda
Backlink secara umum sebenarnya baik (asalkan berkualitas), tapi mendapatkan backlink lokal ke website Anda relatif lebih mudah.
Jika Anda memiliki partner bisnis (supplier, pelanggan B2B, konsumen), Anda dapat meminta mereka untuk memberikan tautan ke website Anda.
Cara lainnya yaitu dengan menawarkan diri untuk sebuah ulasan lokal. Misal Anda memiliki bisnis kafe atau restoran di Bandung. Cari saja review “kafe terbaik di Bandung”.
Hubungi author atau editor dari postingan tersebut, dan tawarkan untuk mereview kafe Anda.
Coba tawarkan pada 10 urutan pertama di Google SERP. Bahkan, tak harus di halaman 1, yang manapun selama memiliki trafik besar, maka bagus untuk optimasi SEO lokal.
Cek apakah halaman tersebut memiliki trafik dengan tools analisis cek trafik website. (Di sini menggunakan Ubersuggest).
Anda juga bisa melihat tips lain untuk mendapatkan backlink berkualitas di artikel kami lainnya.
Buat Profil Media Sosial
Google menggunakan sinyal dari profil media sosial bisnis Anda. Hal ini sebagaimana tercantum pada panduan Profil Sosial untuk Bisnis Lokal. [8]
Untuk itu, Anda perlu menggunakan nama profil media sosial yang sama dengan nama bisnis Anda.
Selain itu, akan lebih baik jika Anda menyediakan proses verifikasi menggunakan media sosial di website Anda. Dengan demikian, besar kemungkinan Google akan mencatat profil media sosial tersebut benar-benar milik bisnis Anda.
Tambahkan Google Maps Lokasi Bisnis di Website Anda
Google Maps lokasi bisnis di website Anda memberikan sinyal bagi Google untuk memverifikasi bisnis Anda.
Ini sama seperti ketika Anda menambahkan alamat website pada profil bisnis Google yang Anda miliki. Efeknya semakin menguatkan tingkat kepercayaan kepada website bisnis Anda, khususnya pada pencarian lokal.
Letakkan peta ini pada halaman “About Us” atau “Tentang Kami” di website Anda.
Analisis Kompetitor Anda
Untuk mendominasi pasar lokal di wilayah Anda, tentu Anda perlu mengenal kompetitor Anda, termasuk kekuatan dan kelemahannya. Dengan kata lain, Anda perlu menganalisis mereka.
Apa saja yang perlu Anda ketahui untuk optimasi SEO lokal?
- Keyword apa saja yang mereka gunakan?
- Dari mana saja mereka mendapatkan backlink?
- Apa saja keyword yang mereka gunakan tapi tidak Anda gunakan?
Dari sini, Anda bisa merumuskan strategi content marketing dan link building untuk mengalahkan kompetitor Anda.
Untuk memata-matai kompetitor, Anda butuh tools riset keyword berbayar. Lihat panduannya pada riset keyword langkah demi langkah.
Penutup
Bagian terpenting dari local SEO optimization adalah melakukan klaim dan optimasi Google Profil Bisnis. Hal itu karena traffic terbesar dari Local Map Pack berasal dari sini.
Yang lainnya tentang optimasi SEO website bisnis bersifat mendukung dan meningkatkan authority dan trustworthiness bisnis Anda.
Tentu saja yang terpenting adalah melakukan langkah-langkah optimasi SEO lokal secara rutin, karena bisnis itu jangka panjang.
