Anda mungkin sering membaca artikel advertorial, namun tidak menyadarinya. Sebab jenis konten ini memang sangat mirip dengan artikel pada umumnya.
Kalau mau tahu di mana bedanya, coba cek kode atau tag di artikel tersebut.
Buka situs berita nasional apapun, lalu pilih salah satu artikel di kategori advertorial. Di sana biasanya terdapat kode “adv” atau tag “iklan”.
Apakah berarti ini konten sponsor? Supaya tidak ada pertanyaan lagi di benak Anda pahami definisi dan tujuan advertorial berikut ini.
Definisi Advertorial, Gabungan Iklan dan Editorial
Ya, advertorial adalah sebuah iklan yang disajikan dalam bentuk editorial.
Iklan berguna sebagai media promosi. Editorial berarti pernyataan pendapat. Advertorial menggabungkan kedua jenis konten tersebut.
Belakangan juga populer istilah “native advertising”, yang mana merupakan bentuk baru dari advertorial.
Singkatnya, advertorial membuat Anda seolah-olah hanya sedang membaca sebuah artikel. Padahal sebenarnya itu adalah konten promosi.
Akan tetapi, penyampaian begitu halus sehingga tidak akan ditemukan kata-kata promosi frontal seperti, “beli sekarang juga”.
Namun cepat atau lambat biasanya pembaca akan segera menyadari bahwa artikel tersebut bertujuan untuk promosi.
Tujuan Pemasangan Advertorial
Advertorial membawa iklan ke tingkat selanjutnya. Penulisannya menggunakan teknik jurnalistik 5W+1H.
Ini bukan sekadar promosi atau iklan. Tujuannya lebih untuk mengedukasi pembaca dengan informasi mendalam tentang suatu produk atau layanan.
Dengan advertorial pembaca jadi bisa memahami manfaat, fitur atau atribut lainnya secara lebih jelas.
Beberapa Jenis Konten Advertorial
Di website portal berita Anda bisa menemukan beberapa macam advertorial. Ini tergantung pada siapa dan apa yang dipromosikan dalam konten tersebut.
Berdasarkan jenisnya, advertorial bisa dikategorikan menjadi empat yaitu:
- Produk
- Layanan jasa
- Perusahaan/korporasi
- Pemerintahan
Jenis iklan ini semakin populer karena hasilnya cukup efektif dan menguntungkan.
Keuntungan Beriklan dengan Advertorial
Advertorial telah digunakan para praktisi marketing sejak dulu, mulai dari surat kabar, majalah hingga media digital. Cara beriklan ini punya keuntungan tersendiri bagi sebuah merek atau produk, antara lain:
- Mendapatkan Atensi
Dengan konten advertorial Anda bisa menyajikan konten yang lebih menarik bagi pembaca mulai dari judulnya hingga isinya.
- Mengedukasi Pembaca
Advertorial biasanya membahas topik seputar produk atau layanan yang dipromosikan. Keuntungannya adalah pembaca mendapat wawasan baru.
- Membangun Merek
Pembaca jadi lebih tahu tentang kualitas produk Anda setelah membaca informasi yang mendetail dari konten advertorial.
- Meningkatkan Konversi
Pembaca advertorial biasanya lebih tertarget. Mereka adalah orang-orang yang punya minat terhadap topik tersebut.
Menyusun Konten Advertorial
Ini sama sekali tidak sulit apabila Anda menguasai cara penulisan jurnalistik.
Perlu digaris bawahi di konten ini tidak ada hard selling. Pembaca harus menyadari seolah-olah itu seperti artikel pada umumnya.
Selain itu, jangan cuma bertujuan menyampaikan promosi, tetapi juga berikan nilai. Itulah alasan terkadang konten advertorial bisa menembus artikel trending.
Isi konten advertorial umumnya berupa informasi, penjelasan, interpretasi, persuasi, influence, argumen, eksplorasi, atau pujian.
Baru setelah pembaca merasa sreg dengan kontennya, Anda boleh menambahkan kalimat penjualan di akhir artikel.
Kesimpulan
Intinya advertorial adalah sebuah iklan dalam format layak baca seperti halnya berita atau artikel, bukan promosi mentah-mentah.
Ini adalah alternatif termudah untuk memperkenalkan merek atau produk Anda kepada konsumen. Tanpa perlu hard selling atau memasang iklan display yang biayanya mahal.
Advertorial memadukan promosi dengan konten yang menarik sehingga berpotensi mendatangkan lebih banyak prospek. Sekarang saatnya Anda menulis advertorial sendiri.
