Meta description memang bukan sebuah ranking factor langsung. Namun, memahami cara membuat meta description yang efektif dapat meningkatkan traffic website Anda secara signifikan.
Ini karena deskripsi meta yang menarik dapat mendorong pengguna melakukan klik, bahkan walaupun posisinya lebih rendah di SERP.
Tambahan klik berarti meningkatkan CTR (Click Through Rate), yang berarti meningkatkan traffic ke website Anda.
Analisis lebih dari 5 juta pencarian di Google menunjukkan bahwa halaman dengan deskripsi meta memiliki CTR 5,8% lebih tinggi dari yang tidak menggunakannya.1
Pada postingan sebelumnya, Anda bisa menemukan contoh meta description yang sesuai harapan Google.
Akan tetapi, itu saja belum tentu cukup untuk memenangkan persaingan. Berikut adalah tips cara membuat meta description yang menarik dan ampuh meningkatkan trafik.
Tunjukkan Benefit Konten Anda
Orang lain belum tentu tertarik dengan Anda, tapi mereka pasti tertarik dengan apa yang bisa memberikan manfaat bagi mereka.
Untuk membuat pengguna Google tertarik mengklik tautan ke website Anda, mereka harus tahu manfaat dan keunggulan konten Anda.
Jadi, selain mendeskripsikan isi konten, meta tag Anda harus juga memberi tahu apa benefit yang bisa pengguna dapatkan dari konten Anda.
Perhatikan contoh penulisan meta tag standar vs yang lebih menarik dengan detail fitur dan benefit layanan tersebut.
Antara 120-135 Karakter
Deskripsi meta yang Anda tulis memang belum tentu digunakan oleh Google. Peluangnya sebanyak 67% Google menuliskan meta deskripsi sendiri untuk hasil pencarian di situsnya.
Selain itu, Google akan memotong deskripsi meta yang terlalu panjang agar muat di SERP.
Analisis meta description dengan panjang antara 120-135 karakter mendapatkan CTR 3,4% lebih tinggi dari yang terlalu pendek atau terlalu panjang.2
Mengandung Keyword yang Anda Bidik
Bukan rahasia, tapi bisa terlupa, yaitu untuk meletakkan keyword yang Anda bidik pada deskripsi meta yang Anda tulis.
Orang cenderung akan mengklik hasil pencarian yang menampilkan kata kunci yang ia cari.
Analisis deskripsi meta yang menampilkan exact keyword yang sedang dicari pengguna memiliki CTR 5.7% lebih tinggi dari yang lainnya.
Exact keyword adalah kata kunci yang persis sama dengan yang diketikkan pengguna Google.
Mengandung Power Words
Power words adalah kata-kata yang menarik, memancing emosi, dan menggerakkan orang untuk mengambil tindakan.
Kata-kata ini sering orang gunakan terutama pada headline iklan untuk “menyihir” audiens agar memperhatikan iklan tersebut.
Contoh yang pasti sering Anda dengan adalah Gratis, Praktis, Instan, dan lain-lain.
Analisis meta description yang mengandung power words seperti ini mencatatkan CTR 2.18% lebih besar dari yang tidak.
Contoh power words dalam bahasa Indonesia yang bisa Anda gunakan antara lain sebagai berikut.
Namun, Anda perlu berhati-hati dalam menggunakan power words ini. Pastikan bahwa janji atau klaim Anda terpenuhi dan bukan sekadar clickbait yang membuat pembaca Anda kecewa.
Match dengan Search Intent
Yang paling penting dari semua itu adalah deskripsi meta Anda harus sesuai dengan intent pencarian dari keyword yang Anda bidik.
Website-website yang berada di halaman 1 Google hampir pasti memiliki meta description yang matching dengan search intent.
Jadi, jika Anda ingin website Anda tampil di halaman 1 SERP, pastikan untuk menggunakan tips ini.
Masing-masing tips di atas mungkin hanya meningkatkan traffic website Anda beberapa persen saja. Akan tetapi, jika semua cara membuat meta description di atas Anda terapkan, hasilnya akan cukup signifikan.
Coba dan buktikan sendiri cara di atas.
